苹果面临多方挑战
在高端市场中，苹果面临来自三星高端手机的挑战。三星在去年电池爆炸丑闻之后，在今年推出的Galaxy Note 8已经获得了创下纪录的订单量。
同时，中国智能手机制造商华为公司刚发布的智能手机Mate 10系列，其价格比苹果和三星高端智能手机便宜15%至30%。另外，谷歌刚发布的Pixel手机系列的第二代Pixel 2和Pixel 2 XL将在年底发布。
而在功能性上，我们不断看到各类手机在全面屏，图像识别，AR增强现实，以及照相机等等功能上的优化。
运营商亲自证实：iPhone 8销售疲软
据美国科技新闻网站AppleInsider报道，周四，加拿大移动运营商Rogers通信公司首席执行官Joe Natale在财报分析师会议上表示：“我们看到的是市场对于iPhone 8的需求很疲软。”这也是全球移动运营商罕见证实苹果新手机遭到了市场冷遇。
实际上，在iPhone 8上市第一天，全球市场出现了低迷的状况，苹果零售店并未出现排长队的情况，一些店面工作人员超过了顾客数量，苹果零售店甚至被迫尴尬挪开了预先准备的栅栏。
媒体普遍指出，iPhone 8和以往的手机太过相似，仍然持续了小修小补的升级模式，因此缺乏刺激用户购买的要素，销量出现低迷在预料当中。
上述运营商高管也表示，消费者可能对11月上市的iPhone X更加感兴趣。
不过Natale也表示，iPhone X仍然存在一些不确定因素，其中定价过高，另外苹果的供应量仍然存在疑问。这些因素将会影响到公司四季度的业绩。
他表示，iPhone X的定价比iPhone 7高出了四分之三，这是一款相当昂贵的产品，另外公司能够从苹果拿到多少手机，即存货量也是个问题。
