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都市丽人改革成效显现 线下零售修复提振市场信心

发布时间:2020-10-23 18:35:54 来源: 作者:
上证报中国证券网讯(记者 邱德坤)都市丽人线下门店正逐步从疫情影响中恢复。10月22日晚间,都市丽人发布第三季度经营情况,同店可比逐步改善,9月中旬开始同店可比转正,10月上旬更

  上证报中国证券网讯(记者 邱德坤)都市丽人线下门店正逐步从疫情影响中恢复。10月22日晚间,都市丽人发布第三季度经营情况,同店可比逐步改善,9月中旬开始同店可比转正,10月上旬更是高单位数同店可比增长,预期改善势头在今年第四季度可以持续。

  同时,都市丽人的加盟商也逐渐恢复了市场信心。都市丽人介绍,公司在第三季度的新开加盟店数量约130家,预期今年底前新开店约150家。在2021年春夏订货会上,现有和新增的加盟商对公司的前景表示看好,并申请开设约300家新店,预期这些新店在未来半年的时间内开出。

  随着我国服装品牌迈入以消费者为导向的数字化阶段,加上疫情影响,都市丽人也在不断加码新零售。都市丽人第三季度线上销售同比增长约35%,主要是通过与阿里巴巴(例如犀牛智造)、京东及唯品会等主要平台的紧密合作。公司预计,今年下半年的线上销售会继续呈现良好增长态势。

  今年8月和9月,都市丽人还进行了三场直播,帮助线下门店引流、推动新产品销售,共创造了约3500万元的业绩。从今年第四季度开始,都市丽人还将和中国有赞有限公司联手,推动加盟商的腾讯小程式业务。

  值得注意的是,都市丽人第三季度达到上述改革成效,除了发力线上+线下零售端,还重点改革了新品和供应链。例如,都市丽人高档品牌欧迪芬的转型已颇有成效。今年第三季度,欧迪芬的产品销售同比增长约11%,在10月上旬的产品销售同比增长约25%,主要是得益于都市丽人在产品设计、上下游管控的积极变革。

  都市丽人介绍,公司将产品研发与供应链协同,不断加强快反供应链柔性升级。今年5月和6月的数据显示,公司供应链协同出新品的响应速度提升至30天,售罄率提升60%,新品类生产周期大大缩短,有效提升了效率、降低了库存风险。

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