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从线上“火”到线下,B站高分纪录片靠什么“破圈”

发布时间:2020-08-24 19:38:03 来源:未知 作者:-1
还记得今年追过的B站高分纪录片《但是还有书籍》吗?昨天,这一爆款IP的同名线下实体书店开业,落地上海静安大悦城,自成摩天轮下的一道风景线。

从线上“火”到线下,B站高分纪录片靠什么“破圈”

潮玩、动漫、科幻展混搭书香,在沪新开的“但是还有书籍”实体书店,透着浓浓的B站风。 (均主办方供图)制图:李洁

还记得今年追过的B站高分纪录片《但是还有书籍》吗?昨天,这一爆款IP的同名线下实体书店开业,落地上海静安大悦城,自成摩天轮下的一道风景线。不少纪录片粉丝和书迷相约来“打卡”。

“书里的旧时光,承载着文化的传承”“哇~”“66666”“我理想中的书店”“我们走不遍世界,但书籍可以”……一排排弹幕式标语,让“但是还有书籍”实体书店,透着浓浓的B站风。潮玩、动漫二次元、科幻展览混搭书香,“破圈”跨界如何激活阅读的更多可能性?线上流量能为线下实体店导流吗?

线上线下联动:从高分纪录片到“沉浸式阅读空间”

直播间、纸上王国站、动漫次元、书籍保险库、衍生潮玩站、手账研习室、开卷有茶……12个主题馆,串起占地约240平方米的复合式空间。显然,“但是还有书籍”实体书店打破了传统布局,在空间设计概念上,以通勤地铁的概念,让每个集装箱主题场馆成为一个个站点,如同集合了多元化业态空间站的潮流文化街区,为阅读之旅埋下不少“彩蛋”。

徜徉多个沉浸式场馆,熟悉B站文化的用户不难发现其中的小心思,比如书架“上新”图书中,《大流感》与当下疫情防控主题呼应,《刑法学讲义》的作者则是“B站最火up主”法学教授罗翔。

线下实体店的面世,离不开线上一连串喜人数据——B站总播放量高达924.8万次,微博参与#但是还有书籍#话题讨论5.1万人次,豆瓣9.3和B站9.8高分,今年8月还入围第26届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”……去年底上线B站的纪录片《但是还有书籍》将“书籍”的外延扩大,不是单纯讲痴迷于书籍的书迷,而是以新鲜有趣的视角,将聚光灯投向编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人。五集的片长,勾勒出一本本书的奇幻漂流历程,通过影视化呈现进一步拉近观众与书本的距离,演员胡歌还首次为纪录片念旁白。

“但是还有书籍”线下书店项目负责人孙阳介绍,书店力求在阅读业态的基础上融合文创、现代科技等新元素,营造出激发读者体验和代入感的文化场所,由静安区文化发展专项资金、静安区文旅局、上海新华传媒与哔哩哔哩合力打造。业内评价,“但是还有书籍”实体书店与上海新华传媒合作,是新老书店的强强结合,有助于线上线下流量IP的文化跨界,也是书店创新商业模式与人文的全面深度融合,实现了优势互补、资源共享。

“破圈”新玩法:有硬核科幻展,也有温情二手书漂流

纪录片里有一幕打动过许多网友——80后夫妻lulu和蜗牛,曾开车横跨11个省市,将“流动书店”开进城市与乡村的各个角落。在农村设书摊时,一些扛着锄头的村民踌躇着不敢打开崭新的书籍,蜗牛就鼓励大家:“这里的都能看,书就是希望它被看。”昨天,经营乐开书店的蜗牛也现身了,她带来《人行道王国》,作为二手书捐给“但是还有书籍”实体书店,等待某一天被读者选中买走,开启这本书的奇幻漂流。“《人行道王国》打开了国外小摊贩的真实世界,我这几年也在摆书摊、开书店的流动中,见证了书与人的奇妙互动。”蜗牛感慨,“但是还有书籍”实体书店,将纪录片中的故事搬到线下,她期待二手书漂流能为书籍增添新的痕迹与记忆,与人共同书写一段段故事和传奇。

书店茶饮品牌“开卷有茶”也与“二手书奇幻漂流”空间联动,推出“回收二手书,免费换奶茶”活动,鼓励大家把闲置二手书捐赠出来,让更多年轻人通过“有书籍”线下平台,在二手书的交换阅读中,见识更多读者对一本书的独到见解。

除了二手书漂流,“手账研习室”传递生活仪式感;“动漫补给站”以馆藏动漫资源为视觉元素,“2233娘”的文创衍生品令人目不暇接;《三体》时空沉浸展馆,高度还原“水滴”、三体世界、三日凌空、浩瀚宇宙等场景,带领读者走近原著探索浩瀚宇宙……

从某种程度来说,“但是还有书籍”实体书店,不光是同名纪录片精神的延续,更是哔哩哔哩平台文化的输出和品牌展示。这让人不禁想起B站另一爆款纪录片《人生一串》,在上海杨浦区大学路开出线下烧烤店,高峰期粉丝排队两三个小时才能享受一把“人间烟火”。从线上火到线下,纪录片高人气IP会否因此开拓出新空间?我们拭目以待。

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