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官宣关停前一天 创始人在家做草莓蛋糕

发布时间:2021-01-10 22:49:57 来源:钱江晚报 作者:陈宇浩
不能说毫无预兆,早在去年11月底,就有虾米即将关停的消息传开,告别的前哨。

2018年,云栖·虾米音乐节在云栖小镇开幕。视觉中国 供图

2018年,云栖·虾米音乐节在云栖小镇开幕。视觉中国 供图

没想到,2021年的第一场告别,来自虾米音乐。

不能说毫无预兆,早在去年11月底,就有虾米即将关停的消息传开,告别的前哨。

虾米,终究是要和它的用户们说再见了。

2021年1月5日上午,虾米音乐发布官方声明,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

虾米告别,万人送行。无数人在社交账号上晒出虾米的告别信,感慨一句:“有虾米陪伴的青春,挺好。”

其实,一个个音乐作品的变灰下架,早意味着这一天正在接近。

如今,虾米音乐前CEO王皓的微博认证依然为“虾米音乐创始人”。但虾米宣告关停后,他并未第一时间作出任何评论,有网友在其1月4日发布的微博下留言称“虾米没了诶”,“没就没了呗”,王皓回复道。

曾经的音乐理想

如今“没啥好说”

跟王皓一样,朱七也是最早虾米音乐(虾米网)的五位创始人之一。朱七最近一条朋友圈,是跨年夜下厨做的一桌子菜,配文“留一点家务活给2021年吧”。

几年前,出让股权离开虾米音乐后,这位前创始人、独立音乐人,一直过着闲云野鹤的生活,满世界买好吉他,偶尔也去商场喝喝咖啡遛遛娃。

去年11月底,网上就传出虾米要关闭的消息,从此微信上来问朱七的朋友没断过,他都礼貌地表示“没啥好说”。

虾米官宣后,我第一反应就是找朱七,而他很快地回了四个字——“不想聊啊”,后面还跟一个抱拳的表情。

跟朱七一样,最早虾米音乐(虾米网)的五位创始人(王皓、朱七、王小玮、陈思卫、吴轶群),如今退休的退休,重新创业的创业,散落在天南海北。

我试图联系王皓,约个酒局聊聊,但听说他婉拒了所有媒体的采访,只能作罢。

可能对于他们来说,虾米是当年满怀理想浇灌的一颗种子,留下过什么,比最终的结局更为重要。

虾米音乐最早的雏形,只是一个PC端的网站,叫EMUMO(EARN MUSIC&MONEY),翻译过来,大致意思是要让大众赚到音乐,让音乐人赚到钱。

在EMUMO诞生前,王皓是一名刚从学校毕业的“退役”吉他手。他一面义务帮杭州地下乐队联系酒吧演出,一面在网上卖卖乐器。

因为同样热爱音乐,王皓和朱七合租了一套120平方米的房子。很快,这里成了当时杭州音乐人的聚集地,几乎每个周末都有人来聚餐、聊天、谈理想。

快乐的日子很短暂,王皓发现,靠音乐已经无法支撑生活。2003年,他加入阿里巴巴成了一名工程师。当时的朱七,在一家房产公司当文案策划,每天为PPT熬到头秃。

音乐推荐上做到极致

乐迷捧它为同业顶端

在阿里待了三年后,王皓离职,拉上原同事王小玮、陈恩卫、吴轶群以及朱七,成立了EMUMO。2007年,虾米网正式上线。

虾米的第一个办公室,在古荡的龙都大厦,商住两用楼,70平方米。之前的租户也是拿来开公司的,所以大家也没怎么特别装修,只是把桌子椅子搬进去就办公了。

服务器就放在阳台上,每天上班,耳朵里全是风扇的轰鸣声。后来有一次和王皓聊天,他回忆说,这儿唯一的好处是开窗就能看到对面的小和山,一年四季满眼绿意,非常适合放松。

第二个办公点,在学院路枫华府第,毛坯房+跃层。也就简单粉刷了一下,从地板到墙壁都透着一股糙劲。开始时,编辑部和软件部各一个房间,网站开发、运营、设计部门共享客厅,楼上用作会议室。可没多久,大伙儿就发现空间不够用了,客厅里连转身都困难。

直到后来去了阿里,虾米才算是住进正儿八经的写字楼。

音乐圈里至今流传着一个段子,说的是国内音乐APP的鄙视链,曾经最顶端的就是虾米,说虾米鄙视网易云的矫情,然后虾米和网易云一起鄙视QQ音乐的土味,QQ音乐急了,只能鄙视自己旗下的酷狗和酷我音乐。

做音乐这件事,虾米从一开始就是认真的。

大概从2011年开始,虾米就研发出了中国最早、最好的音乐推荐系统,是最早依据用户习惯,推送音乐的音乐平台。

王皓讲过一个案例,生动展示了虾米的推荐逻辑——如果有90%的用户喜欢王菲,那么王菲就不需要推荐,需要被推荐的是大家所不知道的10%。

早期虾米创始团队创建的数据库框架体系——推荐的算法机制、音乐人介绍及曲风分类,其专业性、准确度、细分程度,一直备受乐迷认可。

当时王皓就对员工下了死命令,对于每一位用户,必须仔细标记几十项标签记录,而同时期的豆瓣音乐,只记录用户的3~4项。

乐评人匹峰至今还记得,当时他因为工作需要,去虾米上搜索了山羊皮乐队的歌,之后一周里,虾米每天都会推荐“华丽摇滚”流派的一支乐队,让他认识了像理查德·奥布莱恩、盖里·格列特等小众音乐人,“甚至像冰岛、丹麦一些很罕见的乐队,竟然也在虾米曲库里。”

网友“cotyy”记得很清楚,大概在虾米刚刚有10万用户的时候,他们就配备了6个语言编辑,除了中文和英语,日语、韩语、西班牙语,俄语等也能搜。

无论用户需不需要,细节,虾米做到了极致。虾米的曲风划分多达24种,细分种类更是超过600多种,还提供了无可比拟的丰富知识,从乐手档案、专辑信息甚至歌曲的创作背景,都很完整。

陷于版权之困

虾米的无奈和注定

理想很丰满,现实很骨感。

虾米在深耕内容的同时,王皓一天都没停止过“找钱”。2008年之前的那段时间,王皓几乎患上了抑郁症,很多风投一听是搞音乐的,直接就让前台送客。

据王皓回忆,直到2010年拿到了盛大1000万元的投资后,压力才稍有缓解,但运营模式依旧是摸石头过河。

2010年9月,国内十几位民谣歌手,发布了一份义正言辞的声明,称从未收到过虾米的版权分成,“必须抵制”。这个梁子到现在都没解开,如今在虾米搜索一些歌手,依旧显示“暂时没有内容”。

匹峰说,为了提高用户体验感,当时虾米打的旗号是“音乐分享网站”,也就是“先收费,再解决版权”的方式。用户可以免费听歌,也可以包月付费下载歌曲。然后虾米用一种“土办法”,把用户购买记录和下载记录都保存下来,如果有版权方音乐人来索要使用费,再按照数据谈分成。

在当年音乐平台还不发达的年代,这种方式让用户大快朵颐,但“先上车后买票”也确实让很多音乐人不爽。曾有音乐人发微博,怒斥虾米向用户收费,自己却从未分到过一分钱。经过长达半个月的调解,虾米才逐渐平息舆论。

在理想和现实中挣扎了5年多,王皓越来越看清,虾米终究是一门生意,还是一门不好做的生意。虽然当时已经手握8000万用户,但为了保证用户体验,就需要大量版权,可公司当时的营收,根本无法支持大量版权的投入。

最终,在一场留下了100多个啤酒瓶的酒局后,五位创始人一致同意,以一个并不算太高的价格,将虾米卖给阿里。

这么多年来,一直有人批判虾米此举是“向资本屈膝”,但王皓却从未后悔过:“如果不是阿里,可能虾米在7年前就死了。”

这笔收购,是在高层的办公室谈成的,几次短暂的见面,阿里从未提过什么“商业模式”“变现模式”,而是直接问:“你们那个目标,你觉得花几个亿能做成?”正是这句话,让王皓下定了决心,也将虾米的命运重新押注在轮盘之上。

在资本的裹挟下,虾米被当做是一个流量生意。王皓认为,虾米做了太多与音乐本身无关的事情。阿里星球推出后,王皓黯然离场,留下一条朋友圈——“有些行业注定要死去,我干脆等他涅槃好了。”

虾米官宣关停前一天,王皓在朋友圈分享了第一次做蛋糕的心得,图片上的草莓奶油蛋糕歪歪扭扭。这时,还在微博热搜榜上不断攀升的虾米新闻,似乎与他完全无关。

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