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中国互联网企业“出海”走俏 产品频频海外登顶

发布时间:2020-06-26 13:02:32 来源:人民日报海外版 作者:刘峣
近日,一首中国老歌《一剪梅》成为海外社交网络上的“洗脑神曲”。在抖音短视频国际版Tik Tok上,对《一剪梅》的模仿与再创作不断刷屏,引发了一场“全民狂欢”的行为艺术。

在奥地利维也纳,一名咖啡店员工扫描顾客的支付宝支付二维码。新华社记者 郭 晨摄

在奥地利维也纳,一名咖啡店员工扫描顾客的支付宝支付二维码。新华社记者 郭 晨摄

德国科隆国际游戏展上,外国展商在腾讯游戏展台前咨询。新华社记者 逯 阳摄

德国科隆国际游戏展上,外国展商在腾讯游戏展台前咨询。新华社记者 逯 阳摄

“雪花飘飘,北风萧萧……”近日,一首中国老歌《一剪梅》成为海外社交网络上的“洗脑神曲”。在抖音短视频国际版Tik Tok上,对《一剪梅》的模仿与再创作不断刷屏,引发了一场“全民狂欢”的行为艺术。Tik Tok在海外的持续走红,是中国互联网企业出海加速的写照。

有底气 数字经济领跑

在海外手机应用商店中,各类中国产品频频登顶下载排行榜;在泰国、马来西亚、菲律宾等亚洲国家,支付宝的技术赋能移动支付走入千家万户……信息技术高速发展的今天,中国互联网企业的技术应用不断出海,在众多国家得到迅速普及。数字版的Made in China,成为中国制造的新标签。

蚂蚁金服集团董事长井贤栋表示,支付宝除了为中国游客去全世界近60多个国家提供方便的移动支付服务外,还与东南亚多国合作联合开发、共同建设10余个当地的数字钱包。未来,支付宝还将继续积极参与金融科技出海,参与全球新金融体系的基础设施建设。

中国互联网企业出海正迎来总结经验、持续发力的“中场时刻”。近日,华为云和白鲸出海联合发布《2020年中国互联网企业出海白皮书》。白皮书显示,全球移动互联网在过去几年经历了高速发展,但是依然有较大空间。目前,全球仍有32亿人还没有接入网络,中国互联网企业出海依然存在流量红利。

中国互联网企业出海的底气何在?中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年3月,中国网民规模达9.04亿,手机网民达8.97亿。在新一轮科技革命和产业变革加速演进的背景下,中国互联网发展连连突破——数字经济规模位居世界前列、数字企业数量领跑全球,以互联网平台经济为代表的新动能为产业升级不断赋能。

庞大的市场、现象级的产品、成熟的模式、丰富的人才,这些都为中国互联网企业出海奠定了基础。中国是互联网的受益者,也是世界互联网的贡献者。通过企业出海,中国数字经济发展的成果正在为全球特别是发展中国家所共享。

有看点 布局多个领域

游戏出海,是中国互联网出海的亮点之一。近年来,国内互联网企业将海外游戏业务作为营收突破的重要关口,一大批中国企业制作的爆款产品,在海外APP商店下载和营收榜中居于前列。

APP应用数据平台APP Annie发布的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示,中国移动游戏占海外移动游戏市场的份额,已经从2017年上半年的10%提升至2019年上半年的16%,趣加(FunPlus)、腾讯、网易等企业成绩亮眼;来自中国音数协游戏工委的报告也指出,2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元,折算人民币约为825亿元,同比增长21%。

业内人士认为,国内互联网企业在布局海外市场的同时,也实现了文化出海,为海外年轻一代提供了认识中国文化的新渠道。

短视频也成为中国互联网企业走向海外的重要阵地。目前,抖音、快手相继在海外推出Tik Tok、Kwai、Zynn等短视频平台,以期在短视频风口抢占全球流量入口。在短视频赛道上,中国企业的产品几乎覆盖了所有区域,抓住了5G时代移动互联网最重要的流量入口,为更多的想象创造了空间。

此次新冠肺炎疫情给电商、金融科技等行业带来不同程度的影响,但也给社交、娱乐等领域发展创造机遇。数据显示,今年5月,Tik Tok在全球下载量超1.19亿次,同比增速达2倍,成为非游戏类APP的下载第一位。

此外,防疫期间,中国互联网企业的在线办公、在线教育等应用产品也在加速出海步伐。日前,联合国宣布腾讯公司成为其全球合作伙伴,为联合国成立75周年提供全面技术方案,并将通过腾讯会议、企业微信和腾讯同传在线举办数千场会议活动。

有力量 联手开拓市场

如今,中国互联网企业出海已从早期的粗放布局走向精细深耕。业内人士认为,互联网企业走出去应当做好充分准备,根据不同地区的不同情况,选择不同的运营思路和方式。否则,如果依然简单复制中国模式,即便能够勉强出海,也会在大浪淘沙中迷失方向。

例如,近几年东南亚电商市场发展迅速,其中印度尼西亚的网购用户数量已接近2亿。因此,不少出海企业选择到东南亚布局跨境电商业务。不过,相较于中国市场,即便发达如美国,物流、数字支付等基建条件也有较大差距。为此,《2020年中国互联网企业出海白皮书》建议,在跨境电商领域,出海企业布局业务时应重点考察市场基建,同时探索用户需求和市场空白,结合当地用户习惯来完成从引流到变现的一整套业务部署。

与此同时,也有专家建议,中国互联网企业出海应当抱团取暖。尤其是对中小企业来说,和优秀的基础运营商一起出海、联手拓展市场,具有更强大的力量。

近年来,阿里云、华为云等云服务商凭借强大的云基础设施能力和创新技术优势,为游戏、音视频、电商等领域互联网企业出海提供了一站式云服务解决方案。其中,华为云已上线200多个云服务以及190多个解决方案。在电商领域,出海企业可结合丰富的行业平台服务和华为基础云服务,快速搭建电商平台,满足进入海外市场的多项需求。

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