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上海举办“品质生活直播周”激发文旅消费新动能

发布时间:2020-06-01 17:31:34 来源: 作者:
经济日报-中国经济网北京6月1日讯(记者沈则瑾)5月30日,上海启动“五五购物节? 品质生活 直播周”,以一场10小时的接力直播,把线上直播间置身消费场景中,以“大文化”理念和场景式体验,激发线下文旅消费新动能。

  经济日报-中国经济网北京6月1日讯(记者沈则瑾)5月30日,上海启动“五五购物节?品质生活直播周”,以一场10小时的接力直播,把线上直播间置身消费场景中,以“大文化”理念和场景式体验,激发线下文旅消费新动能。

  这是上海为发展在线新经济,激发消费新动能,助力上海“五五购物节”,由上海市委宣传部、上海市文旅局和上海市商务委联合主办的一项大型活动,以“品质生活”为主题,以“大文化”理念和场景式体验为特色,通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式,助力品质消费,打响“上海文化”品牌。

  上海市委宣传部发改办主任刘海英介绍说,“直播周中将会有330多场直播活动,消费补贴约30亿元,有1000多位主播深入到上海的文旅消费场所中,宣传推介上海老字号、文创产品、文旅演艺、艺术家装、美服美妆等文化品类。”

  直播周将持续到6月5日结束,小红书、拼多多、东方购物、哔哩哔哩、抖音、美团、饿了么、携程、驴妈妈等20余个互联网平台同频发力、发放消费补贴。

  在用直播发掘线下文旅消费潜力的同时,直播周用文化内涵延伸了文旅消费新领域。消费者可以“云中漫步”上海最高的朵云书店,或者在上海博物馆文创产品里忆江南,在古镇七宝老街的非遗文创集市里欣赏传统技艺的美,也可以去朱家角古镇课植园里,看一场张军领衔的青春版园林昆曲《牡丹亭》,去辰山植物园,在自然怀抱里参加一个纪念贝多芬诞辰250周年的“音乐派对”。

  “我现在在佘山世茂洲际酒店,这是世界上海拔最低的酒店,大自然的伤疤在这里被人们用6年时间建成了一个‘世界建筑奇迹’。”小红书创作者东瓜嘀嘀在直播实地探访“深坑酒店”的体验,直播周上这番介绍激起了很多人来一番“地心历险记”的热情。可以这么说,消费者线上欣赏购买的是直播展示的文旅产品,线下深度体验的是一种美好的生活方式。

  宅在家里,也可以参加“网络赶集”。老字号回力球鞋与上海美术电影制片厂推出的“美影X回力”葫芦娃“如意”系列首推“蛇精款”,蛇皮与铆钉元素打造,酷品潮装网红助推,销售额已达数百万元。在“云聚上博,共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播活动中,上海市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海搭档的“海波组合”,在“人文与境界”系列中,主推文人雅士生活用具――米酒、信笺、香囊、线香等,都以文徵明的《江南春词意图卷》为创作元素,文徵明写的“春”字被印在了板栗酥上,美食好物在前,“能不忆江南?”

  上海市商务委副主任刘敏说,“品质生活直播周”把文化宣传落在商业上,促消费,这原先是我们的短板,这一下‘跨界’,打通了上海的消费新经济,还特别促进了上海夜间经济的发展。”

  “小红书是一个生活方式社区,用户通过分享和发现自己的日常生活,来传达生活理念。小红书的直播上线半年以来,已经形成了体验式分享互动的平台特色。”小红书合伙人曾秀莲表示,此次小红书希望能够发挥长期深耕生活方式领域的优势,以及互动直播的差异化特点,输出上海的品质生活理念,将上海丰富的文化、文创消费资源,推荐给更多对品质生活有追求的用户。

  据了解,“品质生活直播周”将连续六天推出主题直播活动,分别是“活力之美”聚焦青年消费,“亲子之美”聚焦儿童消费,“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌,“时尚之美”聚焦女性消费,“居家之美”聚焦艺术家装和家居用品,“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合。

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