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记者程善报道 3月20日，中超公司与洋河酒厂在北京举行发布会，宣布洋河成为2017赛季中超联赛官方赞助商，其一款白酒成为中超的官方指定用酒。酒企赞助中超，外界戏称“中国足球有‘救’了”，而从实际来说，中超赞助商数量继续增加，目前达到了12家，在中国足球跨越式发展的背景下，中超“钱景”看好。
商家趋之若鹜
足球文化本身与企业文化相辅相成，与足球联姻，品牌价值提升，也附加在足球文化中。中超公司董事长马成全对和洋河合作给予高度认可，他表示：“这不仅仅是一个赛事的赞助，更是一个企业履行‘筑梦者’企业公民责任的行动。同时希望有更多的企业，加入到助推中国足球事业发展的行列。
近些年，中超俱乐部投入逐渐加大，世界顶级球星不断涌入，尽管有高层的“限制令”，但中超的影响力越来越大，一名切尔西球员就表示“现在更衣室里都在谈论中国足球”。上座率和全球转播覆盖面也创新高，巨大的宣传力和影响力，让很多企业和商家都对中超趋之若鹜。
洋河之前，今年1月23日，中超公司宣布，上海映脉成为中超官方图片合作机构，合同为3年，到2019年止，合同总额1800万———而在此之前，中超和全体育的合作，不涉及版权费用，双方是以资源合作的方式进行中超图片版权开发。东方ICCEO匡展宇表示，2000万不是一个会导致亏损的价格，“我们会挖掘最大商机。”他还预测，3年后，新的合作价格可能会是跳跃式增长。
2月27日下午，壳牌和中超的签约仪式在北京举行，未来三年，壳牌将以官方合作伙伴身份亮相中超，完成了合作的续约与升级。自2014年开始，壳牌就和中超合作，但当时只是官方供应商，这一次，壳牌中国旗下的润滑油事业部携手零售事业部与中超签约，身份变成了官方合作伙伴，每年赞助费用从原来的1000万元跃升到5000万元，合作年限达到了4年，合作时间上仅次于耐克和体奥动力。
3月3日下午，今日头条方面宣布拿下中超短视频版权，合同为期4年，到2020年截止。据悉，该版权在2016年底就已敲定。
费用节节攀升
中超行情看涨，赞助费也急速提升，此前，2013赛季三星等企业，赞助费只有2000万元左右，还有部分是通过实物冲抵，而今年的合作伙伴费用都在5000万，额度翻了两番。
目前，中超最大的收益，依旧是电视媒体版权费用，2015年9月25日，体奥动力以5年80亿，拿下了中超版权，其中，2016年是10亿，2017年也是一样，2018年15亿，2019年20亿，2025年25亿———10亿，也超越冠名商中国平安（1亿），成为中超最大的赞助来源。
中国平安冠名中超联赛时，中国足球并没有现在的政策大背景，只有恒大投入较大，其他俱乐部还没有跟风，中国平安1亿元的冠名费，放在当时，条件已相当不错，所以，包括16家中超俱乐部和中国足协在内的中超公司股东，都同意将2014年到2017年4年的独家冠名权，交给中国平安，这也是中超冠名时间最长的企业，和当年与物流公司DHL的合作金额基本相当。
DHL和中超2014年签约时，其身份是官方合作伙伴，费用达到了6千万左右。但和平安相比，享有的权益却有不小差别。
另一位合作伙伴，泰格豪雅加入时，费用就达到了4千万，2016年，他们正式牵手中超，成为官方计时及腕表供应商，签约4年，从2016到2019赛季，合同价值每年约4000万元，这个价格甚至超过了过去一家啤酒企业冠名中超的价格，中超价值上涨速度可见一斑。
LED赞助商艾比森，获得权益比原来的供应商少，但却付出了更多的费用。过去的赞助商，只提供LED屏幕，但却可以拥有12分钟时长，另外，每年俱乐部还要支付高昂的维修费，而且，由于中超现场广告资源已无法满足赞助商要求，中超公司甚至还回购，所以，这家企业不仅没有支付任何费用，还拿到了约5千万，算上广告时长招商等，收入1亿多，算是中国职业联赛史上最划算的一次“赞助”
但艾比森就不同了，除了每年提供所有16家主场的LED广告板外，还要另付2000万的现金赞助，而拥有的广告时长，只有3分钟———一进一出，中超公司实际每年增加了4千万元，而最大的好处，是甩掉了包袱。
此外，中超首次有了官方图片商合作机构，过去，都是通过各家媒体现场采访拍摄，并不支付图片新闻版权。
尚未达到峰值
不过，也有企业合同到期未再续，包括啤酒和功能饮料，但现在的收入，可以抵掉损失，预计今年中超收入将突破17亿，这是一个了不起的成绩。而且，世界四大会计事务所之一德勤今年1月发布的《中超联赛商业价值评估白皮书》中称，中超联赛商业价值远尚未达到峰值。
不过，赞助商增加，作为足协和中超公司，也需要提升服务质量，赛事品质也要提高。
上赛季，多家俱乐部都出现了违规、违纪的行为，虽然被处罚，但多少影响了赞助商的“心情”，退出也是出于这个缘由。而且赛事也需要更好地维护，现在的中超，还不能完全彻底市场化运营，联赛在竞赛规则、外援人数和青少年球员出场人数要求等等做法，都影响了中超联赛的观赏性和稳定，这让有些加入赞助的企业选择了观望。
