文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
正片上映前戏就这么足的电影，除了《盗墓笔记》也没sei了。问题是，这部前戏精彩的IP大片，正式上映时能凭一出好戏而非手撕大戏洗刷国产IP电影的恶名吗？
7月14日，根据南派三叔同名小说改编，李仁港执导，井柏然、鹿晗主演的电影版《盗墓笔记》在京举行发布会。但因“有其他工作在身”，两位男主角双双缺席发布会。电影版自开拍以来，两位男主角的经纪团队和粉丝就因自家艺人的排名先后、戏份多寡多次激烈“互撕”，让看客们学会了一个影视圈新词——“番位”。
对于两人的不和传言，南派三叔回应称：“他们在片场真的非常非常融洽。而且年纪都那么小，怎么会变成网上说的那样子呢，都是欲望在作祟。”
如果说哪部电影是暑期档最有影响力的华语IP电影，影迷可能还有争议，但如果将问题换成，哪部是最具争议的IP电影，也许就不用争了。不论是被视作开IP网剧先河的剧版《盗墓笔记》，还是新开播的《老九门》，南派三叔的这套作品，已经成为国产IP改编的标志符号，评述褒贬不一，但在社交媒体舆论场，公众掀起的口水仗，无IP能比。
遭遇口碑瓶颈的不止是南派三叔的《盗墓笔记》，所有的国产IP影视都在陷入一场苦战。随着大量IP改编电影票房折戟口碑扑街，在资本眼中闪闪发光的"IP"，正在成为中国电影一个大写的尴尬。接下来，剑指暑期档20亿票房的《盗墓笔记》能帮IP电影讨回颜面吗？
双男主之争：“手撕”风波对《盗墓笔记》是利是弊？
对于鹿晗井柏然的缺席，南派三叔表示：“大家都比较忙，发布会还有好几次，每次主题都不一样。毕竟两个人都是人气大明星，行程相对是比较满。我们还是希望他们在更重要的场合出现。”
从来没有一部国产电影，有如此事先张扬的手撕风波，倒是在商业体制更加成熟的好莱坞，也曾多次出现演员番位之争的情况，从这个意义上说，鹿晗井柏然番位之争，倒是完成了国产电影与好莱坞商业机制的一次对接。
在此之前，从电影官微公布主要角色海报时鹿晗拍前开始，一场从粉丝到经纪团队的疑似手撕大战就被迅速引爆，之后，又发生了粉丝们扒出有网友和网络通稿把井柏然排第一的后续风波。但是，无论从电影还是从艺人自身发展看，这样的手撕都难言有利。
从公共舆论上看，手撕风波尽管吸引了公众关注，提升了影片讨论度，但也很容易引发一种关于影片的偏见甚至比较，即一部小鲜肉主演的盗墓大片，能比影帝黄渤陈坤主演的《寻龙诀》更靠谱吗？
这种对影片的偏见不仅仅存在于对电影的态度上，还可能对两位小鲜肉造成影响。
井柏然已经出道十年，去年主演的《捉妖记》拿下20亿超高票房后，由他出演男二号的《三城记》票房失利，急需一部巩固地位的作品。鹿晗此前凭《我是证人》崭露头角，但其票房号召力还需要一部强力作品提升。对于他们来说，《盗墓笔记》都只能赢不能输。
可当映前的番位之争掩盖了观众对电影本身的关注，可能已经一定程度上打乱了影片的宣传步骤，对于片方而言，如果要扭转观众对于《盗墓笔记》先入为主的印象，就必须尽快向观众解释两点：一、《盗墓笔记》为什么不是又一部小鲜肉主演的卖颜值的大片？二、电影到底有什么好看的？
南派三叔玩了票大的，会玩high还是玩坏《盗墓笔记》IP?
正如老话常说的那样，树大招风。当《盗墓笔记》成为IP时代的一棵大树，南派三叔的每一个动作，总能招致舆论之风的吹拂，尤其是在两部剧版作品遭遇口碑争议之后。
在此之前，李易峰杨洋主演的电视剧版《盗墓笔记》，被众多网友吐槽要“上交给国家“，而正在热播的陈伟霆孙艺兴出演的《盗墓笔记》前传《老九门》，则被网民评价为“陈伟霆自带BGM的超长MTV”。
无论这些网剧获得怎样的流量，南派三叔遭遇舆论质疑已经成为一个事实，对于南派三叔来说，由他亲自编剧的《盗墓笔记》成为这个超级IP目前为止最大的一场豪赌。南派三叔不仅要赢票房，更重要的是把《盗墓笔记》IP输掉的口碑赚回来。
所以，《盗墓笔记》究竟是部什么样的电影，至关重要。
对于电影，三叔称自己曾经面临着一个问题，“是毁掉IP去做一个好电影？还是遵照IP去做一个烂电影？”这句话，说出了《盗墓笔记》IP改编的重点。
从剧版《盗墓笔记》来看，最被吐槽的除了两个原创角色High少和陈丞澄，还有逻辑混乱的故事和不够完美的制作，但从根本上说，是剧版没能呈现出《盗墓笔记》原著畅快淋漓的盗墓快感和宏大的“盗墓“世界观。
电影版《盗墓笔记》好不好看，就看它如何用电影重建一个“盗墓笔记“的玄幻世界。
比起主演番位和大IP，故事才是《盗墓笔记》成败的关键
从现有的预告片和剧照来看，这是一部中国电影市场目前最亟需的东方魔幻动作电影。
鹿晗井柏然都不是电影真正的主角——古墓才是。故事的核心，是以吴邪张起灵倒斗、下墓出发，去解答一个千年古墓和“千年秘匙”的秘密。
所以，《盗墓笔记》的类型，既不是主角自带BGM、贩卖偶像颜值的网剧，也不像动作戏从头打到尾，充满电子游戏风格的《古墓丽影》。
八卦罗盘“寻龙点穴”、“古象王陵”解封帛书，这些充满神秘的东方盗墓元素，配合凌厉动作戏、华丽影像场景，才是这部主打魔幻题材风格作品的重点。
这符合李仁港电影的一贯作风。他的电影，从来影像华丽，动作天马行空。
这位在内地市场毁誉参半的香港导演，曾被视为徐克最好的接班人，在《锦衣卫》《鸿门宴》之后，他也需要一部《盗墓笔记》这样的大电影，真正巩固自己在内地市场大片导演的地位。
而在他的电影中，场景和影像，一直是最让人放心的部分。墓内的场景道具，高度还原《盗墓笔记》，影片对东方魔幻元素的呈现，值得期待。
可以想象的是，高潮将是在墓穴中打粽子，还可能出现经典的李仁港式动作镜头。
李仁港另一个最擅长的地方，是将不会打的演员，拍得身手不凡。片中的每一个小鲜肉，包括马思纯，都被拍得有型有款。
在此之前，《寻龙诀》是最卖座的国产魔幻电影，劈开国产魔幻大片时代。再一次操盘魔幻大片，南派三叔和李仁港外露的野心，不难理解。
从《寻龙诀》的成功看，故事，也将是《盗墓笔记》成败的关键。
如何在一个庞大的商业设计中，讲述一个完整的盗墓故事，决定着观众有没有兴趣看到终场。故事之外，鹿晗和井柏然能带给观众怎样的吴邪和张起灵，就像陈坤和黄渤曾带给观众怎样的胡八一王胖子一样，决定着观众走出影院，会怎么谈论这部电影。
《盗墓笔记》能拯救国产IP电影和观众友谊的小船吗？
从产业角度，《盗墓笔记》又是中国电影必打的硬仗：如何扭转IP电影恶名。
2016年被称作是中国电影和电视剧的IP年，几乎所有资本都将IP挂在嘴边，仿佛只要有一个好IP在手，加上几个亮眼的明星，搞点商业元素，票房和收视率都不是问题。
半年过去了，如观众所见，国产电影票房增速放缓，而在电视剧市场，真正成功的IP剧集寥寥无几。
IP并不是拯救中国电影的万能灵药，玩转IP才是。《盗墓笔记》挑战也正在于此。
IP本身和番位战对电影质量毫无意义，更应该考虑的是，这个由原著作者编剧，香港成熟动作片导演操持，国产小鲜肉演员挑大梁的故事，能在中国电影市场，走多远。
市场在看着，观众也在看。如果《盗墓笔记》成功，这可能是一部改变游戏规则的电影，因为那就意味着，由小鲜肉而非实力派演员担纲的大成本魔幻电影，同样能成功。
这两年，每次有IP作品问世，总免不了被观众吐槽声淹没。但在我看来，这是中国IP影视为自己的快速生长必须付的成本，帮助IP影视作品进步的最好方式，不是消灭IP作品，而是创造出更多成功的IP作品。
南派三叔手上有一张好牌，也是中国IP市场数得出来的极少数好牌，无论对于南派三叔、李仁港导演、他们背后的资本，或是鹿晗井柏然，还有等待这部电影的中国电影市场来说，这次“盗墓”，都不能做成一笔赔本的买卖。
只要电影不扑街，鹿晗井柏然在片中的番位怎么排，根本不重要。对于两位人气小鲜肉来说，能不能凭借电影中的表现赢取在观众心中的番位，才重要。而对于深陷IP魔咒中的国产电影来说，能否靠《盗墓笔记》撕烂IP电影恶名走出瓶颈，最重要。
