Papi酱
广州日报讯 4月21日下午，微博视频达人papi酱广告拍卖会在北京举行，虽然以天价卖出其广告位，但其后续创新能力仍然遭到质疑。这是papi酱被要求“对视频内容的低俗部分进行整改”后再次受到公众关注，除了让大众留意到“网红经济变现”外，也给时下当红谈话类节目提了醒：不能光靠“尺度”吸引关注，否则“爆款”极有可能变成“爆仓”。
策划：徐晖 撰文：广州日报记者 莫斯其格
papi酱过把瘾就死？“整改”后昨高调拍卖广告
未来创新能力受质疑
日前，“papi酱系列视频”因为papi酱在节目中时常爆粗口而被要求对内容里的低俗部分进行整改。对此，papi酱反应迅速，在最新发布的原创视频作品“一个人的减肥全过程”里已经完全没有粗口等低俗内容，她本人也公开表示“愿意并乐意接受批评”，“作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。
值得留意的是，“整改”风波似乎并未对papi酱带来太多负面影响，她的人气不减，粉丝不降反增。有统计称，papi酱的微博粉丝在短短4个小时之内上涨了4万，最新视频阅读量也轻松过了十万次。在昨日的广告拍卖会上，“papi酱”的品牌价格高得令人咋舌，中标的广告商表示，通俗来说这类广告只值几十万，但他以2200万元拍下了，papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示，拍卖2200万元的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。
可是，也有不少分析认为，纵观papi酱的视频作品，粗俗内容确实不少，除了上海话和英语的脏话，papi酱还有一种唇语脏话。她的部分作品或会让观众“过瘾”感觉“骂人不带脏字”，但也有网友认为其中包含了“过把瘾就死”的负能量，“大量的吐槽并不能解决任何问题，反而会让人无所适从”。有网友表示，在其最新作品里看不到任何粗口，而且papi酱也没有换装，“感觉没那么好看了”——这也让大家担心，是不是“爆红”之后的papi酱在创新方面遇到瓶颈？到底是走红的压力还是“整改”的风波让其变得“没那么好看”？网友担心：“长此以往，papi酱会不会就失去了自身的特色和标签？”
papi酱在内容方面被要求“整改”，还有一批素人主播则是因为在情色、暴力等方面大打擦边球而陷入困境。
事实上，不论在哪个国家，所谓“网红”也都要遵守一定的标准。有分析称，个性鲜明的美国“网红”也不能随意任性，也要遵守基本的媒体规范，“如果确实涉及到一些不雅视频或者是语言上比较粗暴的，有悖公序良俗的内容，他们首先就会对这些内容进行屏蔽或者是删除，所以大众接触到的内容经过了这样一层的过滤，相对还是比较健康的”。韩国“网红”也不能涉及违法行为和不当言行，“一旦越过了这条红线，就要接受法律的制裁”。
好看有深度，节目无需玩“尺度”
对于papi酱等当红视频达人来说，节目因为“尺度”受到大众瞩目，这确实是吸引眼球的一种方法，但这种“一夜爆红”只是一时的。要想长期抓住观众，还是得靠扎实的内容和生动活泼的表现形式，传递更多的正能量。
用生动活泼的方式讲述时事热点
有不少年轻观众在网络上表示，自己喜欢追看《世界青年说》，原因是这些辩论“有意思”。据悉，节目中各国青年用生动活泼的方式探讨时事和社会热点，比如“催婚是爱还是伤害”、“代购的可靠性大不大”、“家财万贯是否应捐款”、“如果有时光机该不该回到过去”等，这些广受关注的话题贴近年轻观众，而且表述方式容易得到他们的认同。
此外，《奇葩说》几季的辩题也受到网友好评，大多数90后网友认为，这些话题深入浅出，是用年轻人的表达方式主动进入他们的情感世界，用更符合这个时代的方式去诠释这个时代的价值观。在接受采访时《奇葩说》节目组透露，选择辩题前首先会参考百度知道、知乎、新浪微问等问答平台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域的近期热门话题，选取网友关注最多的问题或者方向，发动网友参与调查投票。投票最多的题目，才能进入节目选题库，“通常70%是日常生活题目，包括亲情、友情、爱情以及职场中的真实纠结，这些题目通常是从生活里一个小小的切点入手，挖掘出新角度由浅入深，最终能讨论到涉及三观层面的问题；另外20%，会是大开脑洞有点小深刻偏向哲学命题的题目；还有10%，是从当下的社会热点转变出来的题目。”
以幽默和段子帮观众适度减压
近日，网络综艺《火星情报局》开播后，不少观众表示，本来是冲着“汪涵转型网络”去的，结果却粉了薛之谦。在微博上，看了《火星情报局》后对薛之谦“路人转粉”的并不少，“幽默和段子都抛得恰到好处，看了特别减压”。“一个不会写段子的歌手，不会是一个好的诗人！在这期《火星情报局》里，我深深感受到薛之谦搞笑世界里的快乐！”
除了薛之谦外，大张伟最近也在网络上掀起段子风暴，他跟黄绮珊在《全员加速中》的表现也为观众津津乐道。近日网络上有网友曝光，大张伟已确定加盟《全员加速中》第二季，一组大张伟身背龟壳所展示的“龟息神功”令网友捧腹。据悉，大张伟身背“龟壳”虽然能逃脱猎人的“魔掌”，但是游戏现场温度较高，体力透支的大张伟竟然险些中暑，有网友笑称：“为了笑果，大老师也是蛮拼的。”
推理烧脑无需营造恐怖气氛
还有的节目在内容上玩起新意。角色扮演推理类游戏节目《明星大侦探》在芒果TV首播后热度持续发酵，观众热点大都集中在对节目“推理烧脑”的赞赏，更有网友盼望节目能上星播出。
在《明星大侦探》中，何炅和撒贝宁首度合璧PK智商，两人相爱相杀的精彩表现令无数粉丝捧腹大笑。有评价称：“节目创意跳出传统综艺节目游戏竞技的窠臼，以时下甚为流行的‘密室逃脱+杀人游戏’两大烧脑元素为结合，玩出了当前综艺节目考验智商的新高度。”节目没有使用常规推理探案节目中深色恐怖视觉，让网友觉得“逗笑但不恐怖”，后期脑洞大开的字幕组更是赢得大批网友的欢心。
生活服务“烟火气”贴近大众
此外，生活服务类节目则以“烟火气”贴近大众。此前，美食类综艺《拜托了冰箱》在视频网站大火，而如今何炅携王嘉尔将同类节目《透鲜滴星期天》带到了湖南卫视。首次在荧屏中挑战美食类节目，拥有多重身份的何炅被节目制片人王恬爆料对于所有细节都相当认真：“每天晚上我们都会沟通到两三点，包括对于节目的舞美细节，何老师都会给我一些很好的意见。同时也搞得我老公都有意见了。”对于《拜托了冰箱》和《透鲜滴星期天》两档节目，王恬强调其中并无相似度：“我们不是比谁菜做得好，而是看明星们在烹饪时的态度。真正的厨神在节目里是不做菜的，只是希望通过节目，让不会做菜的观众愿意回归生活。”
记者在提前看片会上看到，节目在普通做饭环节中嵌入不少细节巧思，嘉宾搭配较为出彩，在众多美食类节目中有可能获得不错的口碑。
头评
观众不会在意载体
莫斯其格
如今，网络综艺正当红，李咏也高调加入网络综艺的行列，并透露妻子哈文“也有参与”。更早开始转战网络的何炅、蔡康永等也已经参与了第N个网络综艺节目，在网络世界里玩得风生水起。
有人说，网络综艺的红火势必会对电视综艺产生巨大的冲击。毕竟网络综艺更灵活、开放、包容，时长较短、节奏较快、连续性较弱、轻松搞笑的网络综艺节目往往成为观众的首选。而且，在网络的世界里，网友边看节目边弹幕、评论、留言，互动频频，节目创作者能立即收到反馈信息，在短时间内对节目进行调整——papi酱“整改”后迅速上线，从某个角度上证明网络节目的灵活性。对制作人来说，网络播出效果也可以帮助节目和电视人实现第二次增值，“比如说节目在电视台播完之后，还会持续在网上发酵，达到另一个高度，再反哺收视率，第二季的收视率会更高，达到一种良性循环。”
但其实对观众来说，网络和电视的区分其实没有想象中明显，大部分观众在意的是节目的内容，而不是载体。不管是在哪里播放的综艺节目，只要好看、精彩，就能吸引观众打开。在某些节目制作者看来，“拼尺度”、“打擦边球”可以让人哗然，但剑走偏锋毕竟是危险的，而且没有什么长期持续的可能，不安全的“爆款”总有一天会变成“爆仓”。而那些真正用心经营、花心思制作的节目，才会吸引观众一期不落地追下去。
