《黄金时代》态度版海报-汤唯 《黄金时代》态度版海报-冯绍峰 《黄金时代》态度版海报-郝蕾 《黄金时代》态度版海报-王千源 《黄金时代》态度版海报-袁泉
十一长假至今,电影《黄金时代》票房成绩惨痛,除首日斩获1100万票房成绩外,随后数日排片量与票房数双双下跌,每日仅增长数百万,排片量也从10%跌至6%。截止至10月7日黄金周结束,《黄金时代》收获票房3640万,收回7000万投资成本无望。 《黄金时代》明星云集,仅在海报中署名者就有26位,两位主演汤唯、冯绍峰均是国内当红影星;王千源、袁泉、郝蕾都在影片中甘当绿叶;导演许鞍华、编剧李樯都在业界名声赫赫,许鞍华此前作品《桃姐》在内地收获七千万票房,而编剧李樯已获金马奖最佳编剧。《黄金时代》拍摄前后历时4个月的时间,投入7000万成本,此前预计的票房收益为2亿元,不料仅收获票房3640万,甚至输给票房总额3650万的《麦兜我和我妈妈》。《黄金时代》众多影视红星加持,竟不如一只憨厚蠢萌的猪? 院线调查:排片平均4场 上座率最高三成 新浪娱乐在黄金周期间随机走访了北京三家影院,三家影院中的两家各为东部、西部商业密集区,还有一家影院位于亦庄生活区内。《黄金时代》的排片量虽然远低于国庆档大红的《心花路放》,但在北京随机走访的三家影院内,每家影院一日均有3-5场的排片,这对于将近三小时时长的文艺片《黄金时代》来说,并不算少。并不乐观的是,据万达影院工作人员介绍,电影《黄金时代》的上座率并不高,观影上座率最少的仅有10%,一个150个座位左右的影厅仅有不到20人观影,最多不超过三成。其余两家影城情况十分相似。 新浪娱乐在石景山万达影院随机进行了观影调查,《黄金时代》的观影者多为大学生、对民国文学史感兴趣的高中生、以及少数青年情侣。一位中文戏学生观影的理由是想成为作家、而几对青年情侣的观影理由均是:“女朋友想看。” 黄金周仅收获xx票房 业内人士:符合预期 剧本表现先天小众 挑战观影感受? 据不愿透露姓名的某电影公司发行负责人G先生透露,《黄金时代》在尚未公映之前,圈中一些朋友对其进行票房预测,大家普遍看衰,无人认为其会过亿,甚至有人认为会不足五千万。在部分从业者看来,《黄金时代》先天的缺陷注定其无法受到市场的认可。 “间离效应就是在像观众发起挑战,如果是话剧观众那还容易接受一些,但是电影观众看着看着就出戏,这就是挑战观众。《黄金时代》又有三个小时的时长,主角是萧红,不是鲁迅、甚至连丁玲都不是,有很多人连谁是萧红都不知道,那仅仅是萧红为什么值得观众贡献三个小时呢?” 档期选择不当 不适合黄金周? 与《黄金时代》形成鲜明对比的是,宁浩导演电影《心花路放》7天收获7.57亿票房,影院内常常爆发笑声,观众在假期中所期待的观影感受,多是轻松愉悦的,《心花路放》显然更适合此时观看。而《黄金时代》民国女作家萧红生平的电影主题,在十一假期档上映,显得太过晦涩沉重。乐正传媒研发咨询总监彭侃认为,如果自己发行《黄金时代》,会选择在三八妇女节档期上映,宣传的方向是“萧红:中国妇女解放的先驱。” 宣传方式逼格太高 不够接地气? 《黄金时代》前前后后宣传期历时8个月,这在电影宣传期上看已经足够长,其中还有两次海外宣传,分别是九月的威尼斯影展,和正在进行的釜山电影节。但先后多次的曝光和宣传,对普通受众的覆盖却非常有限,不少普通观众根本不知道《黄金时代》是一部怎样的电影。 与王安忆对谈“爱情去哪了”、以“重走萧红路”之名做活动、在北京单向街书店与刘瑜夫妇的交流、在文青聚集的圣地电影资料馆办展览、十一期间增设露天观影等一系列的活动,非常有限的覆盖到了狭窄受众,却远没有形成社会话题和营销事件。《黄金时代》的电影物料,除了几款风格各异的海报并没有太多的宣传品,在正片放映之前,仅在高校校园内小范围传播了纪录片《她认出了风暴》,并不具备社会影响力。 G先生提到,《黄金时代》如果肯提早组织业界看片讨论、换一个平日档期、随便一个周末也不至于排片仅6%,这样影片或许还有一救,最终取得如此票房,与其对自己的估计失当不无关系。“据说十一期间片方还在加班,事实上,首日票房结果一出,就注定了第二天会被减场,这时候再加班,还有什么意义呢?” 10月10日,好莱坞大片《银河护卫队》即将上映,《黄金时代》的前景更加惨淡,恐最终难逃票房失利的结局。